空氣源熱泵四大產(chǎn)品表現(xiàn)各異

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2019年，空氣源熱泵內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模以微增長(zhǎng)收官。在行業(yè)整體穩(wěn)定的形勢(shì)下，不同的產(chǎn)品線有升有降，在渠道和市場(chǎng)方面表現(xiàn)出明顯的差異性。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，空氣源熱泵行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)額達(dá)16.0億元，同比增長(zhǎng)0.6%。細(xì)分來(lái)看，熱水產(chǎn)品中，家用熱水內(nèi)銷(xiāo)額9.9億元，同比下滑0.8%；商用熱水4.1億元，同比增長(zhǎng)0.2%。采暖產(chǎn)品中，戶式水機(jī)1.0億元，同比下滑0.3%；工程采暖1.1億元，同比增長(zhǎng)19.8%。

　　從數(shù)據(jù)可知，行業(yè)增長(zhǎng)主要得益于工程采暖產(chǎn)品的拉動(dòng)，四大產(chǎn)品線在不同的渠道市場(chǎng)正呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展趨勢(shì)。

熱水零售渠道遇困境 工程市場(chǎng)顯著拉動(dòng)

　　從一季度熱水產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，雖然家用熱水與商用熱水雖然同比數(shù)據(jù)較為接近，但趨勢(shì)上不盡相同。整體上零售渠道遭遇瓶頸，工程市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。

　　家用熱水產(chǎn)品受到樓市重壓影響，零售渠道規(guī)模繼續(xù)萎縮。其中受影響最大的主要為盤(pán)踞于核心一二線城市的品牌，該類(lèi)企業(yè)在一季度均呈現(xiàn)較大水平的下滑。此外，目前南方熱水渠道在連續(xù)多年深耕下存量相對(duì)縮減，并且受到認(rèn)知度的影響以及其他熱水器的有力競(jìng)爭(zhēng)，難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。北方渠道則由于基數(shù)較低，大部分省市擁有較好的增長(zhǎng)。

　　家用熱水的工程市場(chǎng)主要依賴(lài)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，房企在節(jié)能政策的要求下，對(duì)家用熱水房產(chǎn)配套需求依舊火熱。小區(qū)配套由于計(jì)費(fèi)復(fù)雜，一戶一臺(tái)的配套方式更為合理。同時(shí)，隨著房地產(chǎn)價(jià)格的不斷攀升，住房將越來(lái)越偏向于小型化，因此小容積的產(chǎn)品且價(jià)格相對(duì)較低的分體式家用熱水產(chǎn)品更受歡迎。

　　雖然家用熱水受到零售行業(yè)低迷的影響，但商用熱水憑借其穩(wěn)定、節(jié)能環(huán)保的特性，繼續(xù)贏得市場(chǎng)的青睞。目前由于銷(xiāo)售旺季尚未來(lái)臨，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，未來(lái)隨著時(shí)間的推移，各大熱水工程項(xiàng)目需求將逐漸提上日程。在區(qū)域表現(xiàn)上，雖然南方渠道區(qū)域?qū)⒅饾u飽和，北方渠道將為其擴(kuò)容。

采暖煤改電需求回落 零售渠道加快推進(jìn)

　　一季度空氣源熱泵采暖市場(chǎng)表現(xiàn)較好，雖然處于行業(yè)淡季，但通過(guò)去年一些項(xiàng)目的出貨也帶來(lái)了較好的增長(zhǎng)。

　　細(xì)分產(chǎn)品中，戶式水機(jī)內(nèi)銷(xiāo)額小幅滑落，主要源于部分北京項(xiàng)目標(biāo)段的缺失所致。雖然有天津、山東等地一些煤改電未完成項(xiàng)目在繼續(xù)出貨，但所帶來(lái)的增長(zhǎng)拉動(dòng)稍顯不足。增長(zhǎng)較為亮眼的是一些零售渠道，部分企業(yè)通過(guò)渠道推廣，在戶式地暖空調(diào)上增加出貨，減緩了整體戶水的下滑幅度。由此也可以看出，隨著煤改電項(xiàng)目規(guī)模的逐漸萎縮，越來(lái)越多的品牌企業(yè)將專(zhuān)注于渠道的建立。

　　工程采暖產(chǎn)品在一季度擁有亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)，部分企業(yè)源于壓貨的影響，2019年開(kāi)始大面積推進(jìn)產(chǎn)品的布局。在一季度，山西、陜西、內(nèi)蒙、新疆等北方商用采暖市場(chǎng)均擁有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，逐漸脫離煤改電項(xiàng)目的桎梏，經(jīng)銷(xiāo)商成為主要的銷(xiāo)售渠道。另外，南北區(qū)域鍋爐改造的背景繼續(xù)存在，酒店、醫(yī)院、學(xué)校等大型建筑群對(duì)節(jié)能產(chǎn)品需求不減，因此對(duì)商用供暖產(chǎn)品需求依舊保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)水平。

　　在歷經(jīng)一年的頹勢(shì)之后，2019年采暖產(chǎn)品的開(kāi)年趨勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀。與此同時(shí)，行業(yè)洗牌趨勢(shì)更加明顯，品牌集中度進(jìn)一步提升。許多因煤改電而起的中小企業(yè)或因積壓庫(kù)存以及墊資等因素引發(fā)資金鏈斷流的風(fēng)險(xiǎn)。

　　基于以上分析，我們判斷空氣源熱泵全年的整體趨勢(shì)向好。2019年行業(yè)將扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)，在渠道方面取得重大突破，工程配套市場(chǎng)將在企業(yè)的積極推動(dòng)下進(jìn)一步打開(kāi)局面，而熱泵企業(yè)也將演化出不同的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。