2018年空調(diào)市場增速放緩

行業(yè)進(jìn)入弱周期

鯤鵬祥瑞--陽光語錄

不怕學(xué)不會，只怕不敢學(xué)！

在剛剛過去的2017年，空調(diào)市場迎來爆發(fā)式的增速。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017冷年，中國空調(diào)市場零售量達(dá)到5572萬臺，同比增長29.4%；零售額達(dá)1906億元，同比增長35.4%；零售均價更是創(chuàng)下最近五年新高，為3420元，同比增長4.6%。

　　但是綜合多種因素后，家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2017冷年空調(diào)的爆發(fā)式增速和去年的拉尼娜現(xiàn)象有密切的關(guān)聯(lián)。受拉尼娜氣候的影響，中國全國夏季氣溫普遍偏高，大幅度地促進(jìn)了空調(diào)市場銷售量。到了2018年，原材料上漲、房地產(chǎn)市場下行等多種不利條件的出現(xiàn)，將會使空調(diào)企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮，而市場消費需求的過度釋放，令空調(diào)市場增速開始下降。可以預(yù)見的是，空調(diào)行業(yè)在2018年將進(jìn)入弱周期。

空調(diào)市場降溫 高庫存風(fēng)險出現(xiàn)

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年1--48周線下空調(diào)市場高達(dá)5.3%的零售量增速，但是到了

　　2017年49~52周，空調(diào)線下市場的零售量增速變成-4.6%。實際上，從2015年開始，中國空調(diào)行業(yè)就處于一個弱增長的趨勢：2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。

　　由于空調(diào)產(chǎn)品受淡季旺季影響分明的特點，讓其帶有了一點“期貨”屬性，而空調(diào)廠商們也根據(jù)這點開創(chuàng)了“淡季壓貨”營銷模式。并通過“月返、季返、年返”等政策性補貼，層層推動空調(diào)經(jīng)銷商的“吃政策備貨”�？照{(diào)廠商意在通過壓貨的方式提前在淡季鎖定市場和商家，從而在旺季才能實現(xiàn)“臨門一腳”的大批量銷售量。

　　然而，空調(diào)廠商采取的這種營銷手段讓空調(diào)行業(yè)十分依賴市場的需求。若是市場需求量大，那么空調(diào)行業(yè)就能有爆發(fā)式的持續(xù)增長；若是市場遭遇淡季，那么龐大的庫存會產(chǎn)生大量的倉儲成本，成為空調(diào)廠商的“大包袱”。

　　不幸的是，由于房地產(chǎn)市場進(jìn)入下行期，后周期屬性的家電板塊也會受其影響導(dǎo)致增速放緩，加上近兩年的高溫天氣讓國內(nèi)的剛需市場被過度消費，2018年的空調(diào)市場將不會如同去年那樣火爆。此外，空調(diào)產(chǎn)品上游銅原料價格三年上漲22%，2018年仍將處于高位，帶動空調(diào)產(chǎn)品價格持續(xù)增長，繼而累及消費。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年10月底，空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬，渠道庫存2402萬，尚屬良性，但行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，旺季的刺激使不少空調(diào)廠商擴大了產(chǎn)能，一旦在出口上遇到阻礙，整個行業(yè)極有可能再一次面臨高庫存壓力。

拓展新產(chǎn)品 深挖中國市場

　　面對高庫存帶來的壓力，空調(diào)廠商急需一個新的突破口，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)中國三四線城市的空調(diào)市場。2017年三四線市場零售額增長率同比2016年為15.8%，而一二線市場的同比零售額增長率僅為11.6%，超過了一二線城市的增長速度。三四線城市化推進(jìn)，及農(nóng)民增收帶來的利好，標(biāo)志著農(nóng)村城市的空調(diào)空白市場將迎來快速增長。加上2018年政策面啟動第二次家電下鄉(xiāng)成為大概率事件，空調(diào)業(yè)極有可能在三四線城市市場找到突破口。

　　除此之外，不少家用空調(diào)也迎來8年的換新季，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有1.26億臺家用分體空調(diào)需要進(jìn)行換新。這對于許多擁有新興科技的空調(diào)企業(yè)來講，是一座隱藏的“金礦”。這也意味著，空調(diào)產(chǎn)品又開始新一輪的革新，智能空調(diào)的時代即將到來。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2016-2017年中，智能空調(diào)的購買率每年以接近2倍的速度呈現(xiàn)裂變式增長，兩年期間，智能空調(diào)全國零售額占比快速增長到四成以上。

　　伴隨著消費的升級，新風(fēng)系統(tǒng)和全屋凈化這兩個空調(diào)行業(yè)的新概念也被眾多消費者熟知。有研究機構(gòu)對北京、上海、廣州三地的消費者展開調(diào)研，有超過85%的消費者聽過新風(fēng)系統(tǒng)，其中聽說過新風(fēng)系統(tǒng)的人中，19.8%的有房者購買了新風(fēng)系統(tǒng)，54%的有房者準(zhǔn)備為家庭購置新風(fēng)系統(tǒng)。整體消費意愿比較明顯。2016年新風(fēng)系統(tǒng)銷售近80億，2017年新風(fēng)增幅為50%以上，超過120億。這也將是一個極具前景的市場。

　　雖然業(yè)界普遍預(yù)計，受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷、去年旺銷透支需求、原材料價格居高不下等因素的影響，2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績，但是空調(diào)業(yè)總體仍然會維持增長趨勢，整個行業(yè)將進(jìn)入弱周期。

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